品牌无序下的“暴利”

眼镜行业暴利到这里看上去似乎是一个伪命题，但还有一些人和事从另一方面演绎着“暴利”的现实。

“我们不卖假货，并不代表其他人不卖‘假货’或是劣质商品。”开创平价眼镜模式的程军勇这样向21世纪经济报道记者表示，“曾经我有一个朋友将一个成本不到300元钱假的依视路镜片钛质镜架，以近万元的价格卖给国外的消费者。你能说这不是眼镜行业的‘暴利’么？”

这一切恐怕都要归结于眼镜行业的品牌意识薄弱，正是由于看到国际品牌的溢价能力，所以存在不少仿冒或是山寨品牌，这一切都是为了能从消费者的口袋中多掏出点银子。

记者也是需要佩戴近视眼镜的消费人群中的一员，在进入眼镜店挑选眼镜的时候，很难将眼前的眼镜和品牌联系起来，更多关心的是样式甚至是材质。而作为消费者，并不知道镜片有什么样的技术质量要求，只知道镜片有厚薄之分，有玻璃片与树脂片之分，并不知其还有材质分类，有色散系数、透光性、耐磨损性、镀膜特性等，反正营业员都说自己店里的东西是最好的。

有时营业员推荐了好几种产品，虽然说有些不同之处，但看看都差不多，包装上也看不出多少差异，加上最终的产品没有任何产品说明，只能听任营业员将产品吹得天花乱坠。

众多的国产品牌基本上都未曾听闻，加之款式设计大同小异，仔细比较发现，同样材质的眼镜仅仅因为造型或是品牌的差异，其中就会相差百元左右，消费者还是会以价钱作为最终的衡量。

反观店铺中的国际品牌眼镜，其普通款式的材质并不会比国产镜架好，但是其品牌附加的价值，使得其最后在议价上有着较大的优势。

更重要的是，消费者普遍对国产眼镜质量有着一定的偏见，不少消费者宁愿花钱买国际品牌的眼镜产品。

实际上，目前中国是名副其实的“世界眼镜工厂”。我国眼镜生产企业普遍生产技术落后、设计能力欠缺。这也直接导致了我国眼镜产品质量不高，档次偏低。同时，国内眼镜生产企业很少有自主的研发设计机构，多为代工，难以形成具有核心竞争能力的大品牌。

品牌建设问题更是中国眼镜生产企业和眼镜销售企业的通病。在眼镜的生产领域，由于大量的企业生产的产品主要是贴牌并出口国外，品牌建设压根没有考虑，而那些做内销的眼镜公司往往旗下会有少则几个、多则十几个的品牌同时进行销售，品牌在消费者中的影响力和溢价能力很难形成。

不少深圳眼镜企业已经意识到转型的迫切性，但是品牌之路注定是孤独和艰难的旅程，一边是充足的代工订单和稳定的收入来源，另一边是巨大的品牌投入和经营风险，不少眼镜企业陷入长期发展和短期利益的“互搏”之中。

“缺乏品牌的企业将面临不小的生存危机。”程军勇指出，缺乏品牌的企业生存在产业链的最底端，只能靠低廉的成本争取有限的利润空间。随着人力、物力成本的提升，企业的利润空间将被进一步挤压。企业为了生存只能通过压低价格的方式竞争，导致的结果将是无序竞争的加剧。

不得不说的是，眼镜行业的价格不透明也给消费者造成“暴利”的误导。正因为品牌的缺乏和混乱消费者在眼镜店进行消费的同时对于眼镜行业的行情并不像数码产品一样明晰，不知道一副眼镜本身值多少钱，眼镜店的服务又值多少钱，有时候一副眼镜的钱可以买个手机。